# Ist Hasbros Sixth Wall die Blaupause für KI-Charaktere — oder der nächste KI-Konflikt der Spielebranche?

18. Juni 2026 · KI & Lizenzen · Lesezeit: ~8 Minuten

Mr. Monopoly bekommt eine Stimme. Optimus Prime eine Persönlichkeit, die sich lizenzieren lässt. Und die Cluedo-Figuren — Colonel Mustard, Miss Scarlet, Professor Plum — werden zu KI-Charakteren, mit denen man interagieren kann. Hasbro hat am 3. Juni 2026 Sixth Wall vorgestellt, ein eigenes KI-Studio, das die Spielzeug- und Spielebranche fundamental verändern könnte. Der 165 Jahre alte Konzern, dem Franchises wie Magic: The Gathering, Dungeons & Dragons, Transformers, Monopoly, NERF, Play-Doh und Peppa Pig gehören, betritt damit Neuland: Statt KI nur abzuwehren, will Hasbro sie kontrollieren — und monetarisieren.

## Was ist Sixth Wall?

Sixth Wall ist Hasbros neues KI-Studio unter der Leitung von CEO Roberta Thomson. Der Name spielt auf die „vierte Wand" des Theaters an — die unsichtbare Barriere zwischen Darstellenden und Publikum. Die „sechste Wand" soll diese Grenze für KI-Interaktionen neu definieren. Im Kern steht CharacterOS, ein proprietäres System, das Hasbro als „digitale DNA" für Charaktere beschreibt. Es speichert Persönlichkeit, Kanon, Stimme und Sicherheitsleitplanken — und soll sicherstellen, dass ein KI-Optimus-Prime sich auch wie Optimus Prime verhalt, nicht wie ein generischer Chatbot.

Thomson beschrieb den Entstehungsprozess bei der Präsentation auf Axios' AI+NY-Event in New York so:

> Einer der bedeutendsten Momente beim Aufbau von Sixth Wall war, im Tonstudio zu sitzen und legendären Synchronsprechenden dabei zuzusehen, wie sie die Essenz von Hasbros ikonischsten Charakteren einfangen. KI eröffnet eine neue Dimension: die Persönlichkeit eines Charakters zu bewahren, nicht nur seine Stimme. Das hat uns dazu gebracht, Behavioral Licensing zu schaffen — damit diese Charaktere ihren Schöpfenden, ihren Marken und den Fans, die sie lieben, treu bleiben.

> Roberta Thomson, CEO von Sixth Wall (Hasbro-Pressemitteilung, 3. Juni 2026)

## Behavioral Licensing: Persönlichkeit als Lizenzprodukt

Das eigentlich Revolutionäre an Sixth Wall ist nicht die KI-Technik, sondern das Lizenzmodell. Behavioral Licensing (Verhaltenslizenzierung) ist eine neue Kategorie von geistigem Eigentum: Nicht das Aussehen eines Charakters wird lizenziert, sondern wie er denkt, spricht und interagiert. Es ist der Versuch, eine Persönlichkeit urheberrechtlich zu schützen.

Hasbro-CEO Chris Cocks formulierte das strategische Kalkül:

> CharacterOS ist überzeugend, weil es eine größere kreative Leinwand eröffnet und gleichzeitig ein echtes Problem der KI angeht: die unautorisierte Nutzung von Inhalten. Es basiert auf einem Creator-First-Modell, das Synchrontalenten und Kreativen einen echten Platz am Tisch gibt. Es gibt Marken einen vertrauenswürdigen Weg, Charaktere in neue KI-gestützte Plattformen zu bringen, ohne das zu verlieren, was sie authentisch macht.

> Chris Cocks, CEO Hasbro (Hasbro-Pressemitteilung, 3. Juni 2026)

Thomson brachte das Dilemma der Rechteinhabenden auf den Punkt:

> IP-Inhabende stecken zwischen zwei Übeln fest: endlose, kostspielige Rechtsdurchsetzung gegen Verletzende zu betreiben oder einfach zuzulassen, dass ihre Marken im digitalen Rauschen verwässert werden.

> Roberta Thomson, CEO Sixth Wall (BriefGlance.com, 3. Juni 2026)

Die Lösung: ein kontrolliertes Ökosystem. Sixth Wall positioniert sich als „Blue-Check"-Version von KI-Charakteren — kuratiert, markensicher, lizenziert — im Gegensatz zum Wildwuchs unautorisierter Chatbots auf Plattformen wie Character.AI.

## Die ersten zwölf Charaktere — und wer ihnen die Stimme leiht

Zum Start stehen zwölf Hasbro-Charaktere über den Iconic Marketplace von ElevenLabs zur Lizenzierung bereit:

- Optimus Prime (Transformers) — gesprochen von Peter Cullen, der Originalstimme aus den Kinofilmen
- Megatron (Transformers) — gesprochen von Frank Welker, ebenfalls der Originalstimme
- Cobra Commander (G.I. Joe)
- Mr. Potato Head
- Mr. Monopoly
- Die gesamte Besetzung von Clue/Cluedo (Colonel Mustard, Miss Scarlet, Professor Plum und weitere) — mit neu gecasteten Stimmen, da diese Charaktere keine etablierten Sprechenden hatten
- Peppa Pig (derzeit nur als Demo)

Weitere Charaktere sollen im Laufe des Jahres 2026 folgen. Die Altersfreigabe liegt bei 13+ — Hasbro entwickelt ausdrücklich keine KI-Produkte für Kleinkinder und umgeht damit das regulatorische Minenfeld um KI-Spielzeuge für Kinder.

## ElevenLabs: Der 11-Milliarden-Dollar-Partner

Die strategische Partnerschaft mit ElevenLabs ist kein Zufall. Das 2022 gegründete KI-Audio-Unternehmen hat im Februar 2026 eine Series-D-Finanzierungsrunde über 500 Millionen US-Dollar bei einer Bewertung von 11 Milliarden US-Dollar abgeschlossen — mehr als eine Verdreifachung gegenüber der 3,3-Milliarden-Bewertung vom Januar 2025. Die Runde wurde von Sequoia Capital angeführt; Andreessen Horowitz (a16z) vervierfachte sein Investment, ICONIQ verdreifachte es. ElevenLabs schloss 2025 mit über 330 Millionen US-Dollar jährlich wiederkehrendem Umsatz (ARR) ab und peilt eine Verdopplung für 2026 an.

Der Iconic Marketplace von ElevenLabs ist das Schaufenster für lizenzierte Prominentenstimmen. Vor Hasbro waren bereits Stan Lee (Stimme und Abbild, lizenziert über Stan Lee Universe), Michael Caine, Matthew McConaughey, Judy Garland, David Hasselhoff und Albert Einstein Teil des Marktplatzes. Dustin Blank, Head of Partnerships bei ElevenLabs, nannte die Hasbro-Partnerschaft „die erste ihrer Art":

> Diese Partnerschaft ist wirklich die erste ihrer Art, bei der Unternehmen aller Art jetzt zu ElevenLabs kommen und diese ikonischen Hasbro-Charaktere noch heute lizenzieren können. Sie setzt wirklich den Maßstab für die Zukunft der Lizenzierung.

> Dustin Blank, Head of Partnerships ElevenLabs (Variety, 3. Juni 2026)

Mati Staniszewski, Mitgründer von ElevenLabs, ergänzte:

> Oft ist es die Stimme, die einem Charakter seine Persönlichkeit und Textur gibt. Wir haben die KI-Stimmmodelle und die Marktplatz-Infrastruktur entwickelt, um authentische Charakterstimmen in großem Maßstab zu ermöglichen, und wir hatten großen Spaß daran, mit Hasbro zusammenzuarbeiten, um ihre ikonischen Charaktere zum Leben zu erwecken.

> Mati Staniszewski, Mitgründer ElevenLabs (Hasbro-Pressemitteilung, 3. Juni 2026)

## Wofür kann man die Charaktere lizenzieren?

Hasbro nennt sechs Pilot-Anwendungsfelder für Behavioral Licensing:

- Interaktive Erzählerlebnisse — Geschichten, in denen KI-Charaktere dynamisch reagieren
- Konversationsspiele und digitale Begleiter — etwa ein Krimi-Dinner mit echten Cluedo-Figuren
- Vernetzte physische Produkte und Robotik — Spielzeuge, die in Echtzeit sprechen
- KI-gestützte Markenbotschafter — Mr. Monopoly als interaktiver Kundenservice
- Standortbezogene Unterhaltung — Freizeitparks, in denen Charaktere dynamisch mit Besuchenden interagieren
- Dynamische Kundenbindungs-Agenten

Interessierte Unternehmen können Zugang über den ElevenLabs Iconic Marketplace oder direkt über sixthwallstudio.com beantragen. Die Lizenzen sind zunächst zeitlich begrenzte Pilotprojekte.

## Das Talent-Modell: Sprechende werden beteiligt

Ein zentrales Element von Sixth Wall ist das Talent Participation Model: Synchronsprechende werden an der KI-Nutzung ihrer Stimmen beteiligt. Es werden ausschließlich autorisierte Aufnahmen verwendet. Peter Cullen und Frank Welker — die legendären Stimmen von Optimus Prime und Megatron — haben für die KI-Modelle neue Aufnahmen eingespielt. Für Charaktere ohne etablierte Stimmen (wie die Cluedo-Besetzung) wurden neue Sprechende gecastet.

Das Modell ist ein bewusster Kontrapunkt zum KI-Wildwuchs, bei dem Stimmen ohne Zustimmung geklont werden. Chris Cocks spricht von einem „Creator-First-Modell, das Synchrontalenten und Kreativen einen echten Platz am Tisch gibt".

## Die Vorgeschichte: Hasbro und die KI — eine komplizierte Beziehung

Sixth Wall ist nicht Hasbros erste Berührung mit KI — aber die erste, die proaktiv gestaltet wird. Die Vorgeschichte ist von Konflikten geprägt:

Magic: The Gathering — das KI-Kunst-Verbot von 2023. Bereits im August 2023 verhängte Wizards of the Coast ein KI-Kunst-Verbot für D&D, im Dezember 2023 (WotC), Hasbros Tochterfirma für Magic: The Gathering (MTG) und Dungeons & Dragons (D&D), ein formales Verbot von generativer KI-Kunst für alle MTG- und D&D-Produkte aussprechen. Auslöser war ein Aufschrei der Community, nachdem KI-generierte Artworks in einem D&D-Quellenbuch aufgetaucht waren. WotC erklärte damals: „Wir verlangen von Künstlern, Autoren und Kreativen, die zum Magic-TCG und zum D&D-TTRPG beitragen, auf den Einsatz generativer KI-Tools für finale Produkte zu verzichten."

Die Ironie: Im Januar 2024 musste WotC zugeben, dass ein Marketing-Bild für MTG „einige KI-Komponenten" enthielt — obwohl das Unternehmen zunächst versichert hatte, das Bild sei „von Menschen und nicht von KI erstellt" worden. Ein MTG-Künstler kündigte aus Protest. WotC ruderte zurück: „Wir können nicht versprechen, in einem so schnelllebigen Bereich perfekt zu sein, aber unser Ziel ist es, uns immer auf die Seite von menschengemachter Kunst und Künstlern zu stellen."

Die Brettspiel-Community und KI-Kunst. Die Skepsis gegenüber KI in der Spielebranche ist tief verwurzelt. Steamforged Games (SFG) geriet 2025/2026 in eine Kontroverse, als in Produktionsfotos zu 6: Siege – The Board Game KI-generierte Bilder entdeckt wurden. FryxGames sah sich Kritik für KI-Artworks in Terraforming Mars: The Dice Game ausgesetzt. Wise Wizard Games (Star Realms) verwendet KI-Bilder in seinem neuen Trading Card Game Draconis 8.

Kyle Ferrin, der Illustrator von Root, Arcs und Oath, brachte die Haltung vieler Kreativer auf den Punkt:

> Es ist Diebstahl. KI-Kunst entwertet die gesamte Brettspielbranche. Diese Modelle existieren nur, weil sie mit gestohlener Kunst von menschlichen Schöpfenden trainiert wurden.

> Kyle Ferrin, Illustrator von Root/Arcs/Oath (BoardGameWire, 7. November 2024)

Vor diesem Hintergrund ist Sixth Wall ein bemerkenswerter Schwenk: Statt KI aus den eigenen Produkten zu verbannen, baut Hasbro ein eigenes KI-Studio — und verspricht gleichzeitig, Kreative fair zu beteiligen.

## Die wirtschaftliche Dimension: Ein 165 Jahre alter Konzern sucht neues Wachstum

Hasbro ist kein Unternehmen, das aus einer Position der Stärke experimentiert. Der Konzern ist auf Trailing-Basis unprofitabel und trägt eine hohe Schuldenlast. Die bestätigte Prognose für 2026 sieht ein Umsatzwächstum von 3 bis 5 Prozent (in konstanter Währung) vor. Das langfristige Ziel für 2029: 5,5 Milliarden US-Dollar Umsatz und 1,0 Milliarden US-Dollar Gewinn — was ein jährliches Umsatzwächstum von 4,6 Prozent und eine Gewinnsteigerung um rund 1,2 Milliarden US-Dollar erfordern würde.

Analysten von Simply Wall St sehen Sixth Wall als Stärkung der „IP-Monetarisierungs-Story", aber nicht als kurzfristigen Katalysator: „Die kurzfristigen Impulse hängen weiterhin von der Dynamik im Digital-Gaming und der erfolgreichen Umsetzung von Content- und Produktstrategien ab." Die fairen Wertschätzungen der Hasbro-Aktie reichen von 78 bis 185 US-Dollar — eine Spanne, die die Unsicherheit über den IP-gestützten Wachstumspfad widerspiegelt.

Sixth Wall ist damit auch ein finanzielles Signal: Hasbro setzt darauf, dass lizenzierbare KI-Persönlichkeiten eine neue, margenstarke Einnahmequelle erschließen — ohne die hohen Produktionskosten physischer Spielzeuge.

## Die offenen Fragen

So durchdacht das Sixth-Wall-Modell wirkt — es lässt zentrale Fragen offen:

Was passiert mit Magic: The Gathering und Dungeons & Dragons? Beide Marken gehören Hasbro, beide haben explizite KI-Kunst-Verbote. Werden MTG-Planeswalker oder D&D-Charaktere wie Drizzt Do'Urden irgendwann ebenfalls als KI-Persönlichkeiten lizenziert? Hasbro hat dazu bisher nichts gesagt — aber die Logik von Sixth Wall legt nahe, dass die Expansion in diese Franchises nur eine Frage der Zeit ist.

Wie reagiert die Brettspiel-Community? Die KI-Skepsis unter Spielenden ist massiv. Die Steamforged-Kontroverse, das MTG-KI-Kunst-Verbot und Ferrins „Diebstahl"-Vorwurf zeigen eine Community, die KI in Spielen mehrheitlich ablehnt. Sixth Wall betrifft zwar nicht die Illustration von Spielen, sondern Charakter-Stimmen und -Persönlichkeiten — aber die grundsätzliche Frage bleibt: Will die Community KI-generierte Spielinhalte?

Funktioniert „Behavioral Licensing" rechtlich? Eine Persönlichkeit zu lizenzieren ist juristisches Neuland. Urheberrecht schützt konkrete Werke, nicht Verhaltensmuster. Hasbro setzt auf Vertragsrecht und Markenschutz — aber ob „wie ein Charakter denkt" vor Gericht Bestand hat, ist ungetestet.

Was ist mit den Brettspiel-IPs? Hasbro besitzt nicht nur Action-Figuren und Zeichentrickfiguren, sondern auch Brettspiel-Marken: Monopoly, Clue/Cluedo, Risk, Battleship, Twister, Scrabble (außerhalb Nordamerikas). Dass Mr. Monopoly und die Cluedo-Charaktere in der ersten Welle dabei sind, ist kein Zufall — es ist das Signal, dass Brettspiel-IPs Teil der KI-Strategie sind.

## Fazit: Blaupause oder Brandbeschleuniger?

Sixth Wall ist ein klug konstruiertes Modell. Es adressiert das reale Problem unautorisierter KI-Nutzung, es beteiligt Kreative, es schafft einen kontrollierten Marktplatz. In einer Branche, in der Disney seinen KI-Deal mit OpenAIs Sora verlor, als Sora eingestellt wurde, setzt Hasbro auf einen Partner mit 11 Milliarden Dollar Bewertung und 330 Millionen Dollar Jahresumsatz — das ist keine Spielerei.

Aber Sixth Wall ist auch ein Testfall für die Gretchenfrage der Spielebranche: Wie viel KI verträgt ein Hobby, das von menschlicher Kreativität lebt? Die MTG-Community hat 2023 eine klare Antwort gegeben: keine. Die Brettspiel-Community hat mit der Steamforged-Kontroverse eine ähnliche Antwort gegeben. Hasbro versucht nun, die Frage neu zu stellen — nicht „KI in unseren Spielen?", sondern „KI als unsere Spiele?"

Ob das aufgeht, wird nicht in den Hasbro-Vorstandsetagen entschieden, sondern in den Foren, auf Reddit, an den Spieltischen. Die ersten zwölf Charaktere sind lizenziert. Die Community hat das Wort.

Quellen

1. Hasbro Newsroom: „Hasbro Launches Sixth Wall, a New AI Studio Building the Next Generation of Character Experiences" (Pressemitteilung, 3. Juni 2026)
2. Variety: „ElevenLabs Partners with Hasbro's AI Studios to License Characters" (Corbin Bolies, 3. Juni 2026)
3. ScreenDaily: „Hasbro launches subsidiary AI studio Sixth Wall to exploit IP" (Jeremy Kay, 3. Juni 2026)
4. Forbes: „Hasbro AI Studio Unveils Interactive AI Versions Of Iconic Characters" (Joan Verdon, 3. Juni 2026)
5. BriefGlance: „Hasbro's Sixth Wall: Taming the AI Wild West with 'Behavioral Licensing'" (Laura Harris, 3. Juni 2026)
6. Sahm Capital / Simply Wall St: „Hasbro's New Sixth Wall AI Studio Could Be A Game Changer For Hasbro" (10. Juni 2026)
7. ElevenLabs Blog: Series-D-Finanzierungsrunde — 500 Mio. US$ bei 11 Mrd. US$ Bewertung (4. Februar 2026)
8. TechCrunch: „ElevenLabs raises $500M from Sequoia at an $11 billion valuation" (4. Februar 2026)
9. CNBC: „Nvidia-backed AI voice startup ElevenLabs hits $11 billion valuation" (4. Februar 2026)
10. Polygon: „Magic: The Gathering publisher admits using AI art after banning AI art" (Januar 2024)
11. Gizmodo: „Magic: The Gathering Formally Bans the Use of Generative AI in Final Products" (Dezember 2023)
12. Wizards of the Coast: „An Update on Generative AI Tools and Magic" (Offizielle Stellungnahme, Januar 2024)
13. BoardGameWire: „It's theft: Root artist Kyle Ferrin on the slop of AI art" (7. November 2024)
14. Mojo Nation: „Hasbro launches AI studio Sixth Wall" (Juni 2026)
15. The Guardian: „Matthew McConaughey and Michael Caine sign voice deal with AI company" (November 2025)